Подобным преображением снаружи и изнутри занимаются аромастилисты, или парфюмерные стилисты. О тонкостях подбора парфюма, достижении при помощи него целей в любви и карьере и прочих «ароматных» нюансах поведала представительница редкой профессии из Улан-Удэ Евгения Дмитриева.
Учат в школах
Последнее время культура потребления переходит на иной уровень, где ценится качество парфюмерии, практикуется серьезный подход к ее выбору и собственному арома-имиджу. Каждый год выпускаются тысячи духов, но одни просто не появляются на полках магазинов, а другие быстро сменяются новинками. Покупатели тонут в их лавине, не находят «свой» запах и либо пользуются одинаковым долгие годы, либо обращаются к парфюмерному стилисту, чья востребованность зависит от навыков, умений и знаний рынка.
Если за границей на него выучиться можно в профильных школах, то в России – на специальных курсах. Обучение по аромастилистике проводят парфюмеры с богатым опытом, а также лидеры сетевых фирм. Наша героиня проходила его на марафоне «Повелитель ароматов» от преподавателя Эвелины Шевченко – представителя чешской компании «Empireocosmetics» и аромастилиста с 15-летним стажем.
– Заинтересовалась этой темой, когда увлекалась аромапсихологией, занималась изготовлением свечей с травами и аромамаслами, – рассказывает Женя. – И мне очень захотелось окунуться в мир, напоминающий электрический ток: ты не видишь, а он существует. Случайно наткнулась на курс – и понеслось. Несколько недель мы – 42 человека из России и СНГ – изучали назначения ароматов, их легенды, историю происхождения, методы подбора и способы корректировки, типирование людей – что, кому и для чего подходит – и открыли для себя целый мир.
Что в имени твоем?
Как подчеркивает Евгения, еще в средние века многие недуги лечили именно ароматерапией: собирали разные травы, наполняли их запахом помещение и оставляли там больного. «Незримый лекарь» действительно улучшал физическое здоровье. А уже в современном мире аналогичный принцип используют для аромастилистики.
Коротко говоря, аромастилист – специалист, который создает «скелет» душевного состояния человека под выполнение определенных задач с помощью ароматов. Гармонирующие с внутренним миром, они позволяют настраиваться на нужный лад и ощущать себя комфортно – чувствовать бодрость утром, работоспособность днем и расслабленность вечером. А неправильно подобранные, наоборот, способны порождать проблемы – например, мешать устройству личной жизни, отпугивать представителей противоположного пола. По сути, это наиболее простой и самый верный способ управления впечатлением, трансляции характера и настроения.
– У каждого парфюма имеется ольфакторная пирамида – условное обозначение его состава, ключевых нот с разложением на три аккорда по времени звучания – верх, сердце и шлейф. Если «строить» ее из подходящих ингредиентов, миксовать их между собой, можно добиваться желаемого эффекта, – объясняет Дмитриева. – Допустим, у клиента нет трудностей с общением, но есть сложности с финансами. На помощь придут древесные запахи с веществами, активизирующими аналитические способности и денежное мышление – к примеру, кедр и пачуля.
Разработаны и специальные техники, которые выявляют «перекос» в той или иной области и восстанавливают баланс благодаря духам. Некоторые из них служат своеобразным антистрессом, когда человек погрязает в работе и очень нуждается в разгрузке. Некоторые выступают отличным средством при деловых переговорах: бизнес-партнеры не устоят перед благоуханием и согласятся на предложенные условия.
Чудеса во флаконе
По словам Евгении Дмитриевой, аромат не обязан нравиться, но и не должен отталкивать, принося страдание вместо удовольствия. Он начинает работать после пяти дней привыкания – воздействовать на мозг словно лекарство.
Определенные запахи используются для гармонизации с самим собой, продвижения по карьерной лестнице, а также для восстановления личных отношений и даже избавления от лишнего веса! Скажем, наносите вы «любовное благовоние» – и раскрываете чувственную сторону, заменяя мужские черты женскими. Или вечером «пшикаетесь» «духами для похудения» – и ежечасно не бегаете к холодильнику, «наедаясь» ими как продуктами при готовке.
– По моим наблюдениям, те, кто любят занятия спортом, выбирают «ароматы чистоты», которые придают заряд сил и бодрости, – отмечает аромастилист. – А приверженцы натуральных продуктов вроде травяных чаев – фанаты натуральных же запахов типа корицы или кориандра.
Тот, кто желает развить недостающие внутренние качества, могут применять соответствующие эфирные масла недели три и обрести новую привычку, но должны не злоупотреблять ими, а соблюдать «золотую середину». Ведь, как поясняет моя собеседница, при передозировке ароматно-концентрированные жидкости забивают поры и вызывают аллергию.
Какую категорию продукции и с каким типом концентрации выбрать – дело хозяйское. Парфюм, парфюмерная и туалетная воды различаются соотношением парфюмерного компонента, спирта и воды, а, значит, и степенью своей стойкостью. Масс-маркет, люкс и ниша/селектив отличаются стоимостью и распространенностью. Среди люксовой парфюмерии встречаются настоящие шедевры, но среди селективной – истинные произведения искусства, которые отражают внутренний мир создателя, ощущаясь как воздушный поцелуй, а не сухой «привет» от него, и усиливают заложенные в них свойства.
Невидимое напоминание
«Фишка» аромастилистики – парфюмерные якоря – стойкие образы, закрепленные в памяти определенным запахом (например, у меня «MagieNoire» («Черная магия») от Lancome стойко ассоцируется с мамой, стоявшей с заветным флакончиком перед туалетным столиком зимним вечером). Можно приобрести новый парфюм перед отпуском, пользоваться им на отдыхе и возвращаться к теплым воспоминаниям дома.
По мнению Евгении, подобные ассоциации создавать возможно самостоятельно через сочетание ольфакторной и психологической работы. Существует метод подбора аромата для клиента, который удовлетворит его потребность в безопасности и заземлении, релаксации и активизации, поможет при изменении психофизиологического состояния в лучшую сторону или поспособствует пробуждению давних воспоминаний о важных событиях – иными словами, заменить визит к психологу.
– Бывают запахи, ассоциирующиеся с приятными моментами: у кого-то – с Новым годом, у кого-то – со свежескошенными сеном, радующие «внутреннего ребенка» и окутывающие защитным ореолом. И если тогда от них появлялись положительные эмоции, сейчас ими перебьются эмоции негативные. Все зависит от индивидуального восприятия. Та же кинза пахнет для кого-то праздником, а для кого-то – плесенью, – говорит Дмитриева. – Ольфакторной терапии можно лечить синдром эмоционального выгорания, а также психиатрические заболевания – анорексию и депрессию и восстанавливать память перенесшим инсульт или черепно-мозговую травму.
Надевая запах
Парфюмерные якоря применяются и в парфюмерном гардеробе, который аромастилистом «собирается» на индивидуальных дегустациях, и в котором предназначением наделяется каждый запах. Такая линейка формируется по запросу человека, корректируется согласно времени года, суток и включает ряд ароматов – дневной и вечерний, деловой и выходной, роковой и романтичной.
– Утренний можно наносить на влажную кожу после освежающего душа, либо на домашнюю одежду. Тут и там он раскрывается и выветривается по-разному. А спортивный – «надевать» на тренировочную форму, чтобы снимать их вместе. Таким образом, духи «проживают» на вас несколько часов, гармонично уживаются друг с другом и меняются исходя из целей, – советует Женя.
Важную роль при этом играет парфюмерный дресс-код, главный принцип которого – соответствие окружающей обстановке. Летом «заходят» морские запахи, зимой – насыщенные. Утром уместны свежие и водные, а вот днем не уместны яркие и приторные. Для выхода в свет подходят шипровые, а для работы в офисе не годятся терпкие (в маленьком помещении они – и вовсе дурной тон, нужна альтернатива).
Есть интересное понятие – «ароматы профессии», которые сопутствуют более успешной реализации в выбранном деле. Например, мятные – верные спутники тех, кому требуется сконцентрированность (водителям, охранникам), а фруктовые и цитрусовые – надежные союзники тех, кому необходима коммуникабельность (риелторам, журналистам).
Точки «икс»
Некоторые особенности имеет и техника нанесения. При традиционной на теле задействуются самые горячие точки – влажные волосы у макушки, запястье, сонная артерия, яремная впадина. А, кроме того – внутренняя стороны бедра, зона декольте, ямочка под коленкой. Последняя точка идеальна для парфюма с сильным шлейфом. Сама же схема – универсальна для продукции всех типов: можно регулировать степень интенсивность и ставить акцент то на одних, то на других местах.
Вопреки всеобщим представлениям, не надо «пшикать» духи за уши, чтобы не искажать из-за большого количества бактерий, содержащихся в этой зоне. «Нужно наносить «легкие» ароматы на верхнюю зону, а «тяжелые» – от линии талии по линии бедра до подола платья, – рекомендует парфюмерный стилист. – И не стоит растирать спиртовые на запястьях, чтобы не разрушать их пирамиду».
«Невидимый аксессуар» подбирать лучше в хорошем настроении и утреннее время, а не вечернее, дабы не ткнуть пальцем в небо из-за накопившейся усталости. Как рассказывает Евгения Дмитриева, сегодня эксперты предпочитают зерновому кофе холодную воду, которой рецепторы промывать эффективнее и бутылочку которой прихватить нелишне. Хотя бы за пару часов «до» нельзя пользоваться парфюмом и курить сигареты. Не нужно слушать ароматы прямо из флакона или сразу с бумажной полоски (начальные ноты «просыпаются» за 10 минут, средние – за 60), пробовать свыше трех друг за другом (столько хорошо распознает «обычный» нос) и какие-либо – в середине месячного цикла из-за сильного влияния на восприятие гормонального фона.
Цвести и пахнуть
В арсенале парфюмерного стилиста – набор не только специальных инструментов (папка с ароматами в пробниках и на блоттерах и описаниями к ним), но и личных качеств – заинтересованность парфюмерией, стремление к развитию обоняние и раскрытию чувствительности, а, главное, любовь к людям вкупе с общительностью и доброжелательностью, толерантностью и целеустремленностью.
«Это тонкая грань, прямая работа с человеком, – считает Дмитриева. – Сначала диагностируешь направленность, потом проводишь типирование и затем делаешь вывод, требуется ли подбор парфюма или его коррекция». Иногда случаются и оказии: желания не совпадают с выбором. Клиент жаждет кардинальных перемен в собственной жизни, а когда аромастилист предлагает варианты, вдохновляющие на активные действия, присматривает парфюм, обеспечивающий стабильное положение. Тут самое главное – не навязывать свою точку зрения.
– Иногда проводится диагностика с закрытыми глазами для непредвзятого отношения к запаху, и люди выбирают такие духи, которые никогда не приобрели бы, видя их, – улыбается Женя. – Я устраивала подобный эксперимент для своей свекрови. Вообще она любит ноты черной смородины, но на сей раз отдала предпочтение другому аромату, и сама же выразила удивление этим фактом.
А одна знакомая делилась воспоминаниями о любимом парфюме, и когда Евгения вытащила флакон с ним, будто почуяв благоухание фиалок в воздухе, женщина, искавшая своего «фаворита» много лет, залилась слезами, да и наша героиня покрылась мурашками. И в течение всей беседы на ее лице читалось неподдельное удовольствие от своего дела. «Повелительница ароматов» уверена: они призваны дарить счастье, а лучше восторженных отзывов клиентов может быть лишь их возвращение за очередным флакончиком.