В Улан-Удэ завершился первый этап исследования по разработке бренда города. Эксперты проанализировали мнения более пяти тысяч человек, которые прошли онлайн-опросы и интервью. На основе этих данных составлена так называемая модель идентичности Улан-Удэ, включающая восемь смысловых блоков. Один из основных — «город двух», который отражает особую двойственность, замеченную самими горожанами.
Руководитель разработки бренда Василий Дубейковский пояснил на онлайн-пресс-конференции, что в основе этого образа лежит сразу несколько особенностей. Во-первых, само название города состоит из двух «У» — редкое явление. Во-вторых, Улан-Удэ стоит на двух реках. Транссибирская магистраль делит его на две части, а географически он находится на границе Сибири и Дальнего Востока. Если же говорить о более глубоких смыслах, жители проводят параллели с единством души и тела, с инь и ян.
Среди более чем пятисот прилагательных, которыми горожане описывали Улан-Удэ, абсолютным лидером стало слово «солнечный». Причём это уникальная особенность: в пяти других городах, где одновременно велись аналогичные исследования (Ангарск, Павловский Посад, Саров, Нижневартовск, Когалым), солнце не вошло даже в десятку самых популярных определений. Другие подробности результатов представлены в инфографике.
Заместитель мэра — руководитель аппарата Администрации Улан-Удэ Николай Намсараев подчеркнул, что на основе собранных мнений эксперты начнут составлять образ и символ города. Однако это будет не чисто авторская работа. Любой вариант вынесут на обсуждение с жителями. «Постараемся найти максимально подходящий для всех горожан вариант, который большинство примет положительно, — заявил чиновник. — И в то же время соблюсти момент, чтобы бренд выделял город среди других».
Уже в мае разработчики представят несколько слоганов, которые вынесут на суд улан-удэнцев. Своё мнение можно будет выразить в фокус-группах и онлайн-опросах. К июньскому юбилею города, которому исполняется 360 лет, планируется выбрать один из вариантов. А до конца года будет готов визуальный стиль и детальный план внедрения и продвижения бренда.
